Nema više “odbrojavanja” niti odlaganja ukidanja kolačića trećih strana. Oni ostaju, a Google nastavlja da razvija tehnologije Privacy Sandbox API-ja na radost velkog broja web developera.
Značajna promena u strategiji
Google je prošle nedleje objavio značajnu promenu vezanu za “kolačiće trećih strana” u svom web browseru Chrome. Umesto prvobitno najavljenog ukidanja, pa nekoliko odlaganja, kompanija će uvesti novi pristup koji korisnicima omogućava donošenje informisanih odluka o postavkama privatnosti tokom surfovanja webom.
Uravnoteženje potreba
Na svom blogu su diplomatski napisali: „Umesto ukidanja kolačića trećih strana, uvešćemo novo rešenje u Chrome koje će korisnicima omogućiti donošenje informisane odluke primenljive na celokupno korišćenje weba. Tu odluku će moći da prilagode u bilo kom trenutku. O ovom novom pristupu trenutno raspravljamo sa regulatornim telima, a tokom njegove primene blisko ćemo sarađivati sa celom industrijom.“
Google nastoji da uravnoteži potrebe oglašivača, izdavača i korisnika omogućavajući korisnicima donošenje informisanih odluka o postavkama privatnosti. Naglasak je na saradnji sa regulatorima i klijentima oglašivačima jer odatle dolazi najveći pritisak. Za korisnike ostaju fraze poput „razvićemo tehnologije koje štite privatnost“.
Godine premišljanja
Ova odluka predstavlja neočekivan zaokret u odnosu na Googleovu inicijativu još iz 2019. godine kada je najavio postupno ukidanje kolačića trećih strana do 2022. godine. Taj rok je više puta odlagan, a poslednji put je pomeren na početak 2025. godine. Inicijativa Privacy Sandbox, u okviru koje je planirano ukidanje kolačića, imala je za cilj razvoj alternativa koje bi štitile privatnost, istovremeno podržavajući sistem digitalnog oglašavanja.
Ključni razlozi za promenu odluke
Google je promenio svoj stav zbog nekoliko ključnih razloga. Oglašivači i izdavači izrazili su zabrinutost da bi uklanjanje kolačića trećih strana negativno uticalo na njihovo efikasno ciljanje oglasa. Regulatorna tela, posebno u Ujedinjenom Kraljevstvu, postavila su pitanja o mogućoj nepravednoj prednosti koju bi Google mogao steći za svoje vlastite oglašivačke proizvode. Takođe, Google želi pružiti korisnicima veću kontrolu nad postavkama privatnosti. Novi pristup uključuje korisničke opcije u Chromeu koje omogućavaju uključivanje ili isključivanje kolačića trećih strana.
Implikacije za industriju
Ova odluka ima značajne implikacije za industriju. Oglašivači i izdavači mogu nastaviti koristiti postojeće tehnologije za ciljano oglašavanje, dobijajući više vremena za prilagođavanje budućim promenama. Međutim, zagovornici privatnosti kritikuju ovu odluku, tvrdeći da kolačići trećih strana ugrožavaju privatnost korisnika. Google pokušava da uravnoteži ove zabrinutosti nudeći poboljšane kontrole privatnosti, poput zaštite IP adrese u Incognito načinu rada Chromea.
Budućnost Privacy Sandbox tehnologija
Uprkos ovoj promeni, Google ne ukida, već nastavlja da razvija tehnologije Privacy Sandboxa, uključujući Topics API-je, što omogućava oglašavanje na osnovu interesa (IBA). Istovremeno, planira uvođenje tehnologije Privacy Sandbox zvane IP Protection u Incognito načinu rada Chromea. Ova tehnologija sprečava web stranice da prate IP adrese korisnika. Očekuje se da će biti implementirana najranije 2025. godine.
Googleova odluka da zadrži kolačiće trećih strana uz istovremeni razvoj novih tehnologija za zaštitu privatnosti ukazuje na kompleksnost balansiranja različitih interesa u digitalnom svetu. Za front-end developere, ovo znači nastavak rada sa postojećim tehnologijama, ali i pripremu za buduće promene koje će doneti nove izazove i prilike.